導視設計的使命--讓企業(yè)的形象更完美
企業(yè)策劃中要創(chuàng)造出視覺傳達要素,即CI(樹立企業(yè)形象的 宣傳)中的“視覺設計”。 由于媒體傳播和企業(yè)活動更加廣泛,把理念用視覺的形式傳 達的工具也呈多樣化,使理念達到目的的重要性陡然增大,特別 是對于在與社會和消費者的接觸點上發(fā)揮巨大作用的各項因素, 在視覺的開發(fā)中,需要具有體現(xiàn)理念的新穎想法和獨特構(gòu)思。
作為視覺符號的發(fā)源地,由企業(yè)的理念所訴求的公司名稱、專用字體、徽章、象征商標、企業(yè)象征色彩、標語口號、廣告、包裝形 式、車輛和運輸機器的樣式、辦公樓、車間、用品、制服等均屬 此列。 不論東西大小,統(tǒng)統(tǒng)包括在企業(yè)向外部發(fā)出的信號中,作為 信息源缺一不可。 利用所有與生活者接觸的工具來統(tǒng)一視覺,追求理念。
應特別指出,這種手法即便不存在于CI戰(zhàn)略子的框架之中,也可以成為日常實施的統(tǒng)合戰(zhàn)略。但是,CI計劃的本質(zhì)中的理念,并非是追求單純的統(tǒng)一視覺傳達,而是必須將企業(yè)的使命注入視覺,使其 成為具體化的表現(xiàn)形式。由此獲得生機的視覺(標識和口號等) 可以作為行為、舉止的整體視覺方面的支撐點,強力推進CI戰(zhàn)略。
企業(yè)宣傳部門單獨利用廣告來強調(diào)標識和口號所表達的內(nèi) 容,雖說也是一種戰(zhàn)略,但完全不能稱為C每一名從業(yè)人員集 結(jié)在新的理念之下,變革意識,為企業(yè)戰(zhàn)略目標而形成的全體總 動員才是真正的CI。在計劃CI時,切莫忘記,行為的整體形象 就是視覺同一性。
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