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企業(yè)策劃設計包含多少種設計？

發(fā)表時間：2021-09-13 18:33:23 資料來源：人和時代作者：CRT標識設計公司

　　口號是一種促銷行為設計（B1）,如“車到山前必有路，有路必有豐田車”是很著名的。在旅游業(yè)，杭州宋城“給我一天，還你千年”、江蘇五星毛毯廠的“是星級賓館，當然用五星毛毯”也是比較好的。

　　徽標設計是一種視覺設計（VI）,北京申辦奧運徽標“太極人”含有奧運五環(huán)、是一個中國結和打太極拳的人形，緊扣奧運主題，又深含中國文化底蘊，是徽標的杰作。

　　怎樣才能搞好企業(yè)形象設計呢？我認為：策劃文案在“文眼”、在“創(chuàng)意”，好的創(chuàng)意具有惟一性、排他性，這必須從策劃客體的個性中去挖掘。

　　最近，國家發(fā)改委旅游投資研究中心主持制定《象山旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》項目，我參與了市場營銷和旅游CI設計策劃。調查中，我聽到幾種說法：如，把象山的促銷形象定位為“東方威尼斯”、“南方北戴河”；有的從半島地形如大象出發(fā)，以“象山”地名概括；有的從文天祥詩句出發(fā)，擬用“海山仙子國”。各有千秋，自成一理。

　　但前兩個用“比附定位法”表述的兩個形象設計，自身的特性不鮮明，而且這類的比附太多，更使個性湮沒而缺乏吸引力；地形特征即使十分逼真，“象山”作為地名可以，作為強勢旅游吸引物仍顯牽強，況且全國叫“象山”的地方有好多處，沒有惟一性，這是提煉形象時應該力戒的；“海山仙子國”用了名人之詩，意境也美，但總覺得“虛幻”，缺乏現(xiàn)代意識，市場運作少“抓手”。究竟用什么來概括象山形象更好，我們展開了深入調查。

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