標識設(shè)計時代--“香格里拉”品牌之戰(zhàn)
“香格里拉”在藏語中稱“香巴拉”,早有故事和歌曲傳世。故事和歌曲描述的是一個理想的王國,是一個有雪山、峽谷、湖泊、草甸、喇嘛廟的藏漢居住區(qū)。這里天人合一,社會安寧,是一個世外桃源。
景區(qū)宣傳設(shè)計以事業(yè)和信念的結(jié)合可以帶來無盡的動力和追求,行業(yè)和宗教的結(jié)合可以產(chǎn)生神秘和深邃。早在200多年以前,即1775年,六世班禪羅桑華丹益西寫了一部《香巴拉王國指南》。這可能是我國最早的一部導(dǎo)游書。因為六世班禪是佛祖的代言人,他的這部《指南》也就成了藏經(jīng)的經(jīng)典之作。依據(jù)此書記載,兩個多世紀以來,很多探險家和考古學(xué)家在藏區(qū)境內(nèi)外對“香巴拉”進行了探尋。有人稱,“香巴拉”在帕米爾高原,有人稱在塔里木盆地,有人稱在西伯利亞,有人稱它的通道就在布達拉宮的下面由于有兩個外國人的參與,將這個話題扯成了一個國際題目。一個是美籍英國著名作家詹姆斯·希爾頓,他1933年寫了小說《消失的地平線》。景區(qū)宣傳VI設(shè)計在中國藏區(qū),有一個世外桃源,喇嘛寺領(lǐng)導(dǎo)著整個山谷,稱為“香格里拉”。其意境與藏區(qū)原有的傳說大致吻合,“香格里拉”與“香巴拉”在發(fā)音和語意上也基本相通。
《消失的地平線》出版后立即暢銷,并獲得英國著名的霍桑登文學(xué)獎。1944年,好萊塢投資250萬美元將小說改為電影,主題歌《這美麗的香格里拉》傳遍全球。
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