(一)項(xiàng)目主題的心理訴求

      項(xiàng)目主題也叫“項(xiàng)目的主題思想”,是對(duì)項(xiàng)目?jī)?nèi)容的高度概括設(shè)計(jì)概念,是策劃所要達(dá)到具體目的的主要理念,是統(tǒng)領(lǐng)整個(gè)活動(dòng)、連接各個(gè)項(xiàng)目、各個(gè)步驟的紐帶。宣傳主題決定項(xiàng)目的質(zhì)量高低、價(jià)值大小、作用強(qiáng)弱,是激發(fā)人們參與的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因子。

       (1)快樂(lè)。快樂(lè)是人類(lèi)生活發(fā)展高層次的必然需求,也是現(xiàn)代人類(lèi)的重要心理現(xiàn)象,沒(méi)有人愿意生活得痛苦。旅游是讓人身體放松、精神愉悅,并且可以從中獲得快樂(lè)和滿(mǎn)足的活動(dòng)。快樂(lè)主題是多層次的,既有身體滿(mǎn)足的快樂(lè),也有精神的滿(mǎn)足、情感的充實(shí)、個(gè)人自我實(shí)現(xiàn)的快樂(lè)。

       (2)時(shí)尚。時(shí)尚的東西,總是新潮的,總是引領(lǐng)消費(fèi)。在從眾心理的驅(qū)動(dòng)下,人們或多或少地表現(xiàn)出一種追求時(shí)尚和新穎的需求。青年人是時(shí)尚的先鋒,樂(lè)于接受新鮮事物,總是喜歡特別時(shí)髦、前衛(wèi)、獨(dú)特的休閑活動(dòng)方式,如城市定向、低空跳傘等而高收入階層,更看重休閑活動(dòng)的身份象征和社會(huì)流行樣式,對(duì)活動(dòng)本身的實(shí)用價(jià)值和價(jià)格高低,并不過(guò)分花心思考。

       (3)榮譽(yù)。榮譽(yù)是一種贊譽(yù)性的評(píng)價(jià)。人們?cè)谑聵I(yè)上獲得成就,對(duì)社會(huì)做出貢獻(xiàn),總希望得到社會(huì)的尊重和贊賞,得到價(jià)值上的承認(rèn)和心理上的滿(mǎn)足。這種心理上的滿(mǎn)足感,就是一種榮譽(yù)感。具有較高社會(huì)地位的人士在休閑活動(dòng)中更渴望這種榮譽(yù)感,以實(shí)現(xiàn)自我的超越。極限運(yùn)動(dòng)諸如登山、滑翔、潛水,是上層人士的象征。在美國(guó),年收入在2.5萬(wàn)美元以下的個(gè)人參與潛水和登山這兩項(xiàng)冒險(xiǎn)活動(dòng)的比例僅為2.5%和2.8%,而年收入在10萬(wàn)美元以上的個(gè)人的參與率是17.6%和6.7%。

      (4)經(jīng)濟(jì)。中國(guó)是發(fā)展中國(guó)家,人均生活水平相對(duì)較低,休閑活動(dòng)半徑小,體閑生活消費(fèi)以中低檔為主,特別是低收入群體,更喜歡利用市政公共休閑設(shè)施,如免費(fèi)公園、社區(qū)閱覽室等參與休閑活動(dòng)。此外,運(yùn)動(dòng)、做手工、看電影等休閑活動(dòng)也很受歡迎,此類(lèi)活動(dòng)花錢(qián)少,既能休閑,也能得到快樂(lè)。

       (5)體驗(yàn)。Kly指出休閑活動(dòng)的最根本的要素是體驗(yàn)而非結(jié)果。旅游休閑給人們提供了豐富的參與機(jī)會(huì),每個(gè)人以個(gè)性化的方式參與其中,在參與中獲取體驗(yàn)機(jī)會(huì),享受提供方所提供的一系列值得記憶的事件。娛樂(lè)體驗(yàn)、教育體驗(yàn)、遁世體驗(yàn)和審美體驗(yàn)都是景區(qū)項(xiàng)目取之不盡的體驗(yàn)主題。

       (6)興趣。著名的心理學(xué)家皮亞杰提出:“參與休閑活動(dòng)的主體是有主動(dòng)性的人,他們的活動(dòng)受興趣和需要的支配,一切有成效的活動(dòng)必須以某種興趣做先決條件。”因此景區(qū)項(xiàng)目視覺(jué)設(shè)計(jì)活動(dòng)的主題要從人的興趣入手,根據(jù)日常的觀察發(fā)現(xiàn),選取人們喜愛(ài)的內(nèi)容,去滲透人們的情趣、理想和對(duì)生活的熱愛(ài),產(chǎn)生親切動(dòng)人、感人心扉的力量。