客觀審視自己的長處,審視已有資源的優(yōu)勢,把企業(yè)產品或品牌標識與自身所獨有的這種優(yōu)勢(或潛在優(yōu)勢)結合起來,由此命名品牌標識,是謂“審勢命名法”。

       具體命名時,可以審視企業(yè)所處的地理位置、地理優(yōu)勢,即:與當?shù)氐孛虍數(shù)靥厣⑻禺a聯(lián)系起來,通過人們對于地域的信任,進而衍生為對產品和商業(yè)品牌標識的信任感;也可以與產品類型直接結合,巧妙掛鉤,使品牌標識傳播出去易于連帶到產品,而且具有完整的感覺。

      青島(啤酒),就是以地名和產品類型組合命名的中國著名品牌標識。每次一青島二字,我們都會很自然聯(lián)想到這座美麗的海濱城市,美景、美酒,使大家在對青島認同的基礎上自然衍生了對青島啤酒的認同,建立了類似于等號的品牌標識識別關聯(lián)。

      無獨有偶,寧夏紅(枸杞酒),是以寧夏特產枸杞為原料釀制的低度養(yǎng)生酒,這一品牌標識命名不僅結合了產品類型,更是強化了產地來證實枸杞酒的正宗和歸屬,這種善于審勢的品牌標識命名的方法,充分利用了地區(qū)的區(qū)域優(yōu)勢與風格積淀,而且在商業(yè)流通過程中,顯示出其不可替代的獨特性。

      近年來高速發(fā)展的蒙牛,更是精練,把內蒙古的簡稱“蒙”字作為商業(yè)品牌標識的第一個組詞要素,大家只要看到“蒙字,就會自然聯(lián)想到那“風吹草低見牛羊”的綠色內蒙古大草原,接著又把產品屬性作為第二個組詞要素,簡化到近乎完美的地步,巧合的是,其品牌標識統(tǒng)領者牛根生的姓也是牛善于審視自己的長處、審視已有資源的優(yōu)勢,不單局限于地區(qū)資源,還可以挖掘產品內在資源優(yōu)勢,傳遞產品信息或者帶給消費者的直接利益。

      例如:兩面針(牙膏)、西瓜霜(牙膏)、六必治(牙膏)、康齒靈(牙膏)等就是利用牙膏的配方原材料或對牙齒的防治護理功效來進行品牌標識命名的最好還能讓消費者一聽到品牌標識名稱,馬上就明白或者聯(lián)想到產品的配方、功能與效果。諸如此類的商業(yè)品牌標識眾多,例如:快譯通(電子翻譯詞典)、快e點、好記星等。

      都說商業(yè)品牌標識應該是個性化的,這樣才容易在繽紛多彩的眾多品牌標識中跳出來讓消費者注意到。其實許多資源優(yōu)勢就在我們身邊,善于審勢,才能發(fā)現(xiàn);只有發(fā)現(xiàn),才有創(chuàng)造!