在大眾傳播學(xué)中,一項(xiàng)非常重要的研究就是“議程設(shè)置”理論(Agenda  Setting):如果大眾媒介加大對(duì)某些信息的報(bào)道量,或突出報(bào)道、優(yōu)先報(bào)道、 重復(fù)報(bào)道這些信息,能直接提高受眾對(duì)這些信息重要性的認(rèn)知。報(bào)道量越大, 商場(chǎng)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)信息越可能成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。

         這個(gè)規(guī)律在商業(yè)傳播中同樣效果驚人。如果一個(gè)企業(yè)在廣告中能夠準(zhǔn)確 提出某個(gè)主張或觀點(diǎn),并且花費(fèi)足夠多的金錢作媒體投放,到最后消費(fèi)者會(huì) 不知不覺地接受并逐漸認(rèn)同這個(gè)企業(yè)的主張或觀點(diǎn)。 最經(jīng)典的例子就是腦白金,調(diào)查顯示:82%的受訪者過年時(shí)想買點(diǎn)禮品 孝敬父母、贈(zèng)送領(lǐng)導(dǎo),腦子里首先跳出來的就是腦白金。

     試問,腦白金的廣告您覺得有創(chuàng)意嗎?好看嗎?娛樂嗎?答案皆非。但 是,它的滲透力、影響力和到達(dá)率卻令人咋舌。腦白金的品牌成功,其實(shí)就 是“議程設(shè)置”理論的成功,精確加定量積累不斷造勢(shì)。根據(jù)ACB尼爾森的 調(diào)查,在2001年的前后3年,腦白金總計(jì)廣告投入金額是8000萬(wàn)美元,腦 白金廣告投放量的最高點(diǎn)達(dá)到了每天100分鐘相反,現(xiàn)在許多中國(guó)品牌都 有一個(gè)頑疾:那就是公眾影響力一直不高,更別說公信力了。說白了,就是 這些商業(yè)品牌還不能提出自己明確的觀點(diǎn)或主張,并通過傳播影響它們的目 標(biāo)消費(fèi)群體。 

        本文作者陳慶新先生對(duì)“議程設(shè)置”理論不但有自己在實(shí)踐中的觀察和 思考,而且創(chuàng)造性地提出自己的觀點(diǎn)和主張。他的品牌態(tài)勢(shì)理論觀點(diǎn)及現(xiàn)實(shí) 商戰(zhàn)應(yīng)用更是把中國(guó)兵家傳統(tǒng)智慧進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)光大,融匯了多學(xué)科的品牌態(tài) 勢(shì)理論,新穎獨(dú)特、自成一派。 可以說,“態(tài)勢(shì)”理論與“議程設(shè)置”理論有異曲同工之妙。正如作者 書中所說:“勢(shì),是指系統(tǒng)運(yùn)行過程中的一種能量?！痹谄放苽鞑ミ^程當(dāng)中,無(wú)論采用何種“勢(shì)”能,只要能夠準(zhǔn)確地審時(shí)度勢(shì)、把握好時(shí)機(jī)出手,往往 就能產(chǎn)生勢(shì)如破竹、勢(shì)不可擋的必贏態(tài)勢(shì)! 或許,這正是本書開篇即論勢(shì),作者特地暗含一種“品牌時(shí)代、勢(shì)在必 贏”意蘊(yùn)的另一個(gè)本意。 我們期待陳慶新先生在品牌傳播實(shí)踐過程中,有更多的觀察和思考,不 斷提出更多新鮮的觀點(diǎn)和主張,為中國(guó)品牌建設(shè)事業(yè)貢獻(xiàn)更多的智慧和勢(shì)能。