標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)不僅僅對(duì)產(chǎn)品外形輪廓造型的定義，在表現(xiàn)環(huán)節(jié)還需要運(yùn)用好色彩這種元素，通常情況下，色彩的搭配不僅僅對(duì)產(chǎn)品的視覺效果能夠產(chǎn)生影響，還能夠?qū)ζ放谱R(shí)別度和品牌價(jià)值的傳遞具備深遠(yuǎn)的影響，這種影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)直觀的視覺感受，更多的是可以給用戶留下深刻的品牌文化形象，色彩可以是實(shí)際的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，也可以是抽象的，實(shí)際上色彩在表達(dá)標(biāo)識(shí)形象的過(guò)程中并不會(huì)對(duì)標(biāo)識(shí)產(chǎn)品本身帶來(lái)本質(zhì)上的變化，但是在傳遞價(jià)值的層面上看，這種潛在的變化是巨大的，運(yùn)用好色彩元素對(duì)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)是一個(gè)必須重視的環(huán)節(jié)。

　　紅色：這種色彩在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中用的比較多，在我們傳統(tǒng)文化里面紅色代表著喜慶和吉利，一般情況下導(dǎo)視設(shè)計(jì)紅色被賦予了自信，青春，力量等等標(biāo)簽，在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)過(guò)程中，紅色有時(shí)候也會(huì)被用來(lái)做警示，特別是交通類標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中，紅色通常是禁止或者警示作用，對(duì)人們的某個(gè)行為作出相關(guān)的約束或者限制，也有提示的功能，這些都是紅色元素用得比較多的場(chǎng)景。

　　橙色：在公共場(chǎng)所標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中，我們會(huì)看到不少的橙色標(biāo)識(shí)牌設(shè)計(jì)元素，這說(shuō)明橙色在一些公共場(chǎng)所標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中比較受歡迎，因?yàn)槌壬ǔ４碛押?，溫暖，有活力，而公共服?wù)類型的場(chǎng)所不少具備這些特征，橙色剛好可以把這些特征體現(xiàn)出來(lái)。

　　黃色：在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)過(guò)程中，黃色也是一個(gè)比較常用的色彩，特別是歡樂類型的場(chǎng)景中，不少需要用到黃色，大黃鴨小黃鴨是不是黃色標(biāo)牌設(shè)計(jì)的，而這種標(biāo)識(shí)形象符號(hào)又給人們帶來(lái)了多少的歡樂呢，其實(shí)我們提到一個(gè)具體的場(chǎng)景，也是為了把黃色這種色調(diào)相關(guān)的屬性給推導(dǎo)和引導(dǎo)出來(lái)，一般來(lái)說(shuō)黃色具備幸福，樂觀，溫暖的屬性。

　　綠色：在與自然和健康相關(guān)的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中，綠色是一個(gè)很好的元素，綠色可以讓人感受到平靜與舒心，同時(shí)綠色通常與健標(biāo)識(shí)公司康會(huì)有關(guān)聯(lián)，所以通常情況下綠色可以在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中傳遞出和平，成長(zhǎng)和健康的理念。

　　藍(lán)色：天空是藍(lán)色的，這可能是我們對(duì)藍(lán)色較初的理解，在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)里面，藍(lán)色通常會(huì)被用來(lái)傳遞一種信任，安全和穩(wěn)定的視覺效果。

　　標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)過(guò)程中，一般會(huì)涉及到圖案符號(hào)和文字信息的表達(dá)方式，除掉一部分單純使用標(biāo)識(shí)制作圖案符號(hào)的標(biāo)識(shí)牌，在其他的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)過(guò)程中基本會(huì)使用到文字信息，而文字信息怎么表達(dá)出來(lái)，又會(huì)涉及到顏色和字體等等信息，其實(shí)字體的表達(dá)在實(shí)物標(biāo)識(shí)牌中也就是一種輪廓造型，特別是發(fā)光字類型的標(biāo)識(shí)牌，更加需要重視字體的選用，那么在具體的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)工作中，要怎么樣去運(yùn)用字體呢。

　　目前設(shè)計(jì)軟標(biāo)識(shí)公司件自帶的字體是比較多的，但是并不是說(shuō)每一款隨便拿來(lái)就適合用在自己的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中，不同的場(chǎng)景中，相應(yīng)的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)也應(yīng)該讓其中的字體符合場(chǎng)景的個(gè)性化需求，符號(hào)場(chǎng)景的特色和文化理念，特別是帶有一些藝術(shù)效果的字體，更加應(yīng)該慎重選擇，改嚴(yán)肅的地方要選擇比較工整的字體，娛樂屬性或者有歡樂元素的導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)地方則應(yīng)該根據(jù)場(chǎng)景的實(shí)際需求選擇具有一定藝術(shù)效果的字體，所以說(shuō)，如果不是自定義字體的話，應(yīng)該精心挑選。

　　在一些特別的場(chǎng)景中，標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)過(guò)程中會(huì)需要設(shè)計(jì)獨(dú)特的字體，這些字體是不能套用市面上現(xiàn)有的字體，也就是說(shuō)要求相對(duì)高一些，需要標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)師自己來(lái)設(shè)計(jì)一款符合要求的字體，如果是相對(duì)比較商務(wù)的場(chǎng)合，就不要將字體設(shè)計(jì)得過(guò)于花里胡哨，因?yàn)檫@樣會(huì)與所在的場(chǎng)景格格不入，另外，設(shè)計(jì)師要保持標(biāo)識(shí)所用的字體清晰易讀易懂易識(shí)別，這幾個(gè)要求非常重要，因?yàn)闃?biāo)識(shí)本身是為用戶服務(wù)的，如果用戶看不清楚，讀不懂，看不見，那就說(shuō)明這個(gè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的失敗，表現(xiàn)在字體設(shè)計(jì)的過(guò)程中，也可以說(shuō)是字體運(yùn)用的失敗，標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)。